Любой бизнес, выходящий в онлайн, хочет одного — быть в ТОПе по своим ключевым услугам. Но если речь идёт о конкурентной нише вроде обслуживания недвижимости, добиться этого непросто.
У компании уже был сайт, и часть клиентов приходила из поиска, но этого было недостаточно. Клиент хотел выйти на новый уровень: увеличить количество заявок, охватить больше районов, масштабировать бизнес и при этом снизить зависимость от платной рекламы.
Основной задачей стало создание нового сайта с нуля:
— С понятной структурой под каждую услугу;
— SEO-оптимизацией под высокочастотные запросы;
— Быстрый и адаптивный сайт;
— Двуязычная навигация для Таллинна и Харьюмаа;
— Стабильный рост и постоянные заявки.
Конкуренция в этой сфере высокая, и в результатах поиска уже прочно стоят крупные компании. Мы понимали, что выйти в ТОП — значит соревноваться с лидерами рынка, и к этому нужно подходить стратегически. Это не быстрый старт, а комплексная работа, которая со временем даёт стабильный результат.
После анализа старого сайта мы пришли к выводу, что сохранять текущую версию нецелесообразно. Чтобы сайт начал работать на результат, требовалось внести множество изменений: переработать структуру, оптимизировать страницы, настроить SEO с нуля, адаптировать под мобильные устройства и т.д.
Объём необходимых доработок оказался настолько большим, что логичнее и экономически выгоднее было создать новый сайт с нуля, чем тратить время и ресурсы на правки устаревшего проекта. Это решение позволило сразу учесть все требования поисковой оптимизации, сделать сайт быстрым, удобным и готовым к масштабированию.
На основе общения с клиентом, анализа рынка, конкурентов и использования SEO-инструментов мы собрали объёмное семантическое ядро. Ключевые слова были сгруппированы по направлениям услуг: начали с самых частотных и конкурентных, далее внедряем новые кластеры каждый месяц. Это позволяет масштабировать сайт и охватывать всё больше поисковых запросов — от малой до большей частотности.
Для каждой услуги была создана отдельная посадочная страница с чётким соответствием кластеру ключевых слов. Благодаря такой структуре каждая страница отвечает на конкретный пользовательский запрос и получает релевантный трафик. Мы постоянно экспериментируем со структурой посадочных страниц, пробуем новые решения, добавляем или убираем блоки, и анализируем поведение пользователей через аналитику. Такой подход позволяет не просто «сделать и забыть», а системно повышать CTR, вовлечённость и конверсию за счёт адаптации контента и дизайна под реальные сценарии поведения аудитории.
Каждая страница была наполнена уникальным текстом, написанным не «для галочки», а под конкретный запрос: понятным, полезным и с правильно распределёнными ключевыми словами. Статьи, описания услуг, блоки с преимуществами и FAQ — всё было сделано с учётом семантики, а также поведения целевой аудитории.
Мы внедрили все необходимые SEO-настройки: правильную иерархию заголовков, быстрый хостинг, чистый HTML-код, Schema.org, hreflang для двух языков, собственный robots.txt и sitemap.xml. Особое внимание уделили Core Web Vitals: сайт быстро загружается и стабильно работает.
Была настроена внутренняя перелинковка между страницами — особенно между услугами, связанными по смыслу. Это усилило SEO-структуру и упростило навигацию для пользователей. Также с главной страницы реализованы переходы на ключевые посадочные под услуги.
Мы внедрили локальные ключи и подстроили текст под запросы, связанные с конкретными локациями. Это позволило сайту лучше конкурировать в локальной выдаче и попасть в блоки Google-карт (Local Pack).
На старте были подключены Google Business и базовое оформление социальных сетей, но полноценная стратегия ведения соцсетей не применялась — аккаунты не вели активную работу, не запускали таргет, и не публиковали контент на постоянной основе.
Тем не менее, это не помешало сайту выйти в ТОП и начать стабильно расти в органике. Благодаря сильной внутренней SEO-структуре, качественному контенту и технической базе, сайт начал обгонять конкурентов даже без активного присутствия в соцмедиа и без внешней ссылочной массы.
Мы видим в этом трамплин: еще не все рычаги продвижения использованы, но эффект уже есть. Сейчас ведётся постепенная работа с ссылочной массой и расширением внешнего SEO-присутствия — а это значит, потенциал для дальнейшего роста остаётся высоким.
Уже через месяц после запуска сайт начал получать видимость по основным запросам. Некоторые страницы вышли в ТОП-10, появились первые заявки — исключительно за счёт органического продвижения, без активных соцсетей и ссылок. Это подтверждает эффективность выбранной стратегии: при правильно выстроенной структуре и семантике даже новый сайт может обогнать конкурентов с историей.
Не знаете, с чего начать и что нужно именно вам? Давайте поговорим!
